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我想大部分的人一看到嬰兒、小動(dòng)物，甚至是他們穿的小帽子，小毛衣，小襪子，都會(huì)直呼“好可愛(ài)喔！卡哇伊！”而這樣的可愛(ài)魔力，大部分人都難以抗拒。甚至發(fā)展出一種文化，而企業(yè)主也紛紛把可愛(ài)這個(gè)元素注入了各式各樣的商品，加速蔓延這股可愛(ài)風(fēng)到世界各地。
但是可愛(ài)只是大家所說(shuō)的“卡哇伊”那么簡(jiǎn)單嘛，其實(shí)不然，根據(jù)波士頓大學(xué)最近的研究發(fā)現(xiàn)，可愛(ài)比大家想像的還有力量。
研究中，波士頓大學(xué)學(xué)者把可愛(ài)定義成兩種類(lèi)型：Baby cuteness（形容可愛(ài)的有生命個(gè)體）V.S. Whimsical’ cuteness （形容可愛(ài)的無(wú)生命個(gè)體），而這個(gè)研究有三點(diǎn)重要的發(fā)現(xiàn)如下：
一、可愛(ài)的冰淇淋勺會(huì)刺激大家猛挖的
當(dāng)研究的受試者接觸 Baby cuteness 的個(gè)體（例如寶寶，小狗狗）會(huì)觸發(fā)自身的謹(jǐn)慎行為，但是當(dāng)接觸到 Whimsical’ cuteness 的個(gè)體（例如可愛(ài)小毛衣，可愛(ài)的小湯匙）就會(huì)激發(fā)自身自我放縱或是自我獎(jiǎng)勵(lì)的欲望。
例如：他們找了 33 個(gè)參與者進(jìn)行了冰淇淋口味測(cè)試。有些使用常規(guī)冰淇淋勺，一些使用了可愛(ài)的冰淇淋勺形狀來(lái)挖冰淇淋。結(jié)果使用可愛(ài)冰淇淋勺的參與者挖出更多的冰淇淋來(lái)享用，盡管常規(guī)冰淇淋勺的容量更大（可愛(ài)冰淇淋勺容量 -1.31 盎司，常規(guī)冰淇淋勺 -1.48 盎司）
所以對(duì)于商家而言，想要偷偷地暗示客人可以多吃點(diǎn)，多喝點(diǎn)，快點(diǎn)去換可愛(ài)的餐具吧，但是那些天天喊著要減肥的人，也快把集點(diǎn)換來(lái)的餐具丟了吧。
二、小寶寶、小孩子會(huì)激發(fā)消費(fèi)者“想保護(hù)”的心態(tài)
研究也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們接觸 Baby cuteness 的個(gè)體（行為科學(xué)家稱(chēng)之為 kindchenschema）會(huì)不自覺(jué)產(chǎn)生志工或是保護(hù)對(duì)方的心態(tài)，而在這樣的心態(tài)影響下，也會(huì)提升原本動(dòng)作技能的精細(xì)度。
難怪我們常常看到很多的募款廣告或是文宣都是以小寶寶、小孩子作為主角，希望可以激發(fā)出消費(fèi)者的保護(hù)心態(tài)。我也想到我們一些公共措施的安全指示也可以用寶寶、小動(dòng)物來(lái)做提示，例如地鐵上的請(qǐng)勿跨越黃線，可以畫(huà)一只動(dòng)物印刷在黃線外，這樣或許可以達(dá)到更強(qiáng)烈的告知效果。
三、“可愛(ài)”讓人失去理智判斷
研究也指出，可愛(ài)的兩種類(lèi)型（Baby cuteness V.S. Whimsical’ cuteness）也會(huì)相互影響。在他們的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)測(cè)試者看到可愛(ài)的小動(dòng)物餅干（Whimsical’ cuteness）會(huì)比看到一般的餅干，對(duì)健康飲食的意識(shí)會(huì)比較低，但是如果當(dāng)你跟他們提到這樣的可愛(ài)小動(dòng)物餅干主要是提供給小朋友（Baby cuteness），他們的健康意識(shí)就會(huì)被喚醒，因?yàn)檫@時(shí)候 Baby cuteness 在他們的心中產(chǎn)生了力量。
這也難怪很多父母都對(duì)于有印制可愛(ài)圖案的零食很感冒的原因，因?yàn)樗麄冊(cè)谝馑麄兊男『⒍喑赃@些零食，因?yàn)樗麄冊(cè)谛『⒚媲熬捅仨毎缪荽笕说慕巧?/p>
