在6日即將開幕的第二屆南博會(huì)期間,不論是專業(yè)買家,還是逛展的市民,都可以在展區(qū)內(nèi)廣場上的帝泊洱自助茶飲小站,自助免費(fèi)沖泡茶水。

　　作為第二屆南博會(huì)首次探索性市場化運(yùn)作的成果,帝泊洱只是代表性的企業(yè)之一。截至目前,已經(jīng)有30多家國際、國內(nèi)知名企業(yè)以協(xié)辦等方式參與第二屆南博會(huì)合作,分享這個(gè)將有46個(gè)國家和地區(qū)企業(yè)參展的大平臺。

　　出席本屆南博會(huì)的嘉賓,將享受由通用汽車提供贊助的接待用車,嘗試市場化運(yùn)作后南博會(huì)的服務(wù)方式與服務(wù)品質(zhì),正在發(fā)生改變。

　　首次探索：

　　兩個(gè)月吸金上千萬

　　國際化大型展會(huì)的市場化運(yùn)作,是一個(gè)全國性的課題。

　　今年3月底,昆明市博覽事務(wù)局從第二屆南博會(huì)執(zhí)委會(huì)領(lǐng)命“探索性市場化運(yùn)作”任務(wù),副局長李若潔簡要概括：時(shí)間緊,任務(wù)重。但思路非常明確：整合資源,摸索市場,找到買家。

　　“你要跟企業(yè)談合作,你得清楚自己有什么資源,有多少資源,在市場化的前提下,政府和企業(yè)是對等的主體�！崩钊魸嵏嬖V記者,為了摸清楚到底有多少家底可供與企業(yè)合作談判,考慮到白天路上交通擁堵,就下班之后晚上10點(diǎn)帶著工作人員在會(huì)展中心附近清點(diǎn)有多少燈桿道旗、LED屏幕,一個(gè)個(gè)清點(diǎn)記錄。

　　一開始就建立起時(shí)間倒推運(yùn)作機(jī)制,整個(gè)團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)高效率運(yùn)行,一個(gè)星期的時(shí)間,《第二屆南博會(huì)暨第22屆昆交會(huì)協(xié)辦指南》即出爐,并交付到意向性企業(yè)手中。

　　在李若潔看來,一個(gè)展會(huì)對于企業(yè)參與的吸引力,很大程度在于這臺展會(huì)的品牌化程度�！秴f(xié)辦指南》對于南博會(huì)平臺價(jià)值提煉了6大要點(diǎn)：中國面向東南亞、南亞最具影響力的大型區(qū)域展會(huì),中國最具影響力的國家級品牌展會(huì),東南亞、南亞最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的跨區(qū)域大型展會(huì),中國、東南亞、南亞地區(qū)高端人群密集關(guān)注,年度曝光率最高的城市事件,西南地區(qū)最具品牌延展力的立體化宣傳平臺。

　　盡管面臨種種困難,經(jīng)過兩個(gè)月“一對一上門服務(wù)”,30多家國際國內(nèi)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速?zèng)Q策參與到本屆南博會(huì)的協(xié)辦合作行列,包括通用汽車、中石化、南方電網(wǎng)、云南電網(wǎng)、云南農(nóng)信、富滇銀行、云南中豪置業(yè)、云南奧斯迪實(shí)業(yè)等等,其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)和中國500強(qiáng)企業(yè)身影,涉及金融、貿(mào)易、物流、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。

　　從首次探索性市場化運(yùn)作的合作金額來說,1000多萬元的合作成果（不包括實(shí)物贊助）,對于南博會(huì)或許只是杯水車薪,但對于南博會(huì)辦展趨勢而言,卻具有里程碑的意義。李若潔認(rèn)為,南博會(huì)未來一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢,將是由政府主導(dǎo),兼容市場化運(yùn)作,兩者互為依托,共同推動(dòng)南博會(huì)的發(fā)展。

　　業(yè)界認(rèn)為,這個(gè)意義的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在于：南博會(huì)市場化運(yùn)作獲得多一分的收入,政府用于辦展的財(cái)政將減少一分的支出。

　　企業(yè)觀點(diǎn)：

　　南博會(huì)平臺值得買單

　　兩個(gè)多月的市場化運(yùn)作成果表明,市場和企業(yè)對于買單南博會(huì)表達(dá)了積極意愿。

　　這次為南博會(huì)提供免費(fèi)茶飲服務(wù)的是云南天士力(600535,股吧)帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司。公司副總經(jīng)理王俊東告訴記者,作為2009年昆交會(huì)招商引資項(xiàng)目,2012年底公司一期建設(shè)順利投產(chǎn),此次參與南博會(huì)的協(xié)辦合作,一是做一個(gè)成果展示匯報(bào),二是希望公司生產(chǎn)的云南特色代表性產(chǎn)品,能夠借助南博會(huì)這個(gè)大平臺走向更廣闊的國內(nèi)國際市場。

　　王俊東介紹,公司生產(chǎn)的帝泊洱系列茶產(chǎn)品,目前在馬來西亞、韓國、日本乃至迪拜、土耳其等國際市場都有銷售,且目前正在美國的食品檢測部門做驗(yàn)證,通過之后將進(jìn)一步打開美國和歐洲市場。

　　公司此次與南博會(huì)的合作方式,包括為與會(huì)人員提供免費(fèi)茶飲,“自助3秒鐘即可沖泡一杯正宗常溫普洱茶”,并為與會(huì)嘉賓贊助禮品等,期望通過南博會(huì)的品牌知名度與平臺效應(yīng),進(jìn)一步拓展公司產(chǎn)品的知名度。

　　以首屆南博會(huì)參展超10萬人次計(jì),帝泊洱茶飲此次直面消費(fèi)者的免費(fèi)品嘗,宣傳效果可期。

　　此外,記者了解到,通用汽車為本次南博會(huì)提供20輛嘉賓接待用車服務(wù)。另有一些云南本土企業(yè),也對于參與南博會(huì)合作表達(dá)了積極意愿。

　　云南小矮人汽車服務(wù)連鎖有限公司董事長鄭安禮表示,去年第一屆南博會(huì)自己以普通市民的身份去逛展,展會(huì)熱鬧程度超乎預(yù)期,不僅云南省內(nèi)民眾關(guān)注,且國內(nèi)國際的買家也對此投入了熱忱關(guān)注。公司目前正在考慮如何借助東南亞、南亞地區(qū)買家對南博會(huì)的關(guān)注,與公司拓展東南亞、南亞市場的品牌宣傳訴求相結(jié)合,“相信未來會(huì)有合作機(jī)會(huì)”。

　　而根據(jù)國內(nèi)其他省份在大型會(huì)展的市場化探索方面所深入的領(lǐng)域來看,包括保險(xiǎn)（放心保）服務(wù)、金融服務(wù)、法律服務(wù)、郵政快遞、運(yùn)輸通關(guān)、展位特裝、展場茶飲用餐服務(wù)、免費(fèi)贊助等等,不僅面向參展企業(yè)和商家,同樣面向逛展買家和普通市民。因此,從南博會(huì)市場化運(yùn)作的發(fā)展趨勢來看,市民也將從中得到更多的服務(wù)與實(shí)惠。

　　南博思考：

　　將出臺會(huì)展業(yè)地方條例

　　本屆南博會(huì)探索性市場化運(yùn)作的抉擇,將對昆明乃至全省會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　1992年,昆明成功舉辦第三屆中國藝術(shù)節(jié),拉開了舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的帷幕,隨之而來的是一年一度的昆交會(huì)。"99昆明世界園藝博覽會(huì),讓昆明的會(huì)展業(yè)登上了第一個(gè)高峰；隨后,中國昆明國際旅游節(jié)、中國金雞百花電影節(jié)、亞洲藝術(shù)節(jié)、首屆中國花卉節(jié)等會(huì)展活動(dòng)接連舉辦,每年在昆明舉行的國際、國內(nèi)大型知名會(huì)展活動(dòng)就有5至8個(gè),昆明一度成為全國會(huì)展產(chǎn)業(yè)先鋒城市。

　　從2002年成立昆明市政府大型活動(dòng)辦公室開始,李若潔見證了昆明會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展。李若潔認(rèn)為,2013年中國-南亞博覽會(huì)永久落戶昆明,同年,云南省、昆明市博覽事務(wù)局相繼掛牌成立,這兩個(gè)事件給全省的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)會(huì)。

　　李若潔表示,昆明發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)有著區(qū)位、氣候、資源等諸多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,在2009年就發(fā)布的《昆明市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,即明確到2015年,昆明市會(huì)展業(yè)直接收入達(dá)24億元,年均增長15%以上,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收入216億元,力爭把昆明發(fā)展成面向東南亞、南亞的“會(huì)展之都”。

　　記者了解到,云南省、昆明市兩級博覽事務(wù)局成立后,將為我省、昆明市會(huì)展業(yè)發(fā)展提供組織、策劃和指導(dǎo)協(xié)調(diào),為會(huì)展業(yè)提供一站式服務(wù)：包括會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例的制定、會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)施意見的制定、設(shè)立會(huì)展專項(xiàng)發(fā)展資金等法規(guī)政策方面,以及行業(yè)發(fā)展人才培養(yǎng)等方面�！罢箷�(huì)一結(jié)束即找不到組織機(jī)構(gòu)”的情況將不會(huì)再出現(xiàn)。

　　據(jù)悉,2009年,昆明市人大就曾提出要制定昆明市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展地方條例,而這一條例有望于明年內(nèi)頒布實(shí)施,將為昆明的會(huì)展業(yè)發(fā)展提供政策支持。

　　在人才培養(yǎng)方面,今年4月25日,由云南省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)中華職業(yè)學(xué)院共建的“會(huì)展學(xué)院”正式成立,將為我省會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)更多“接地氣”的人才。

編 輯：易