上世紀(jì)90年代紅遍南方大街小巷的休閑品牌班尼路，曾經(jīng)是多少年輕人的必備服裝。然而，由于電商和國際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊，南派休閑服裝班尼路、森馬、以純等品牌正被逼向市場邊緣。

　　羊城晚報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州市場上多家班尼路店門庭冷落，似乎已被90后的年輕一代所拋棄。有行業(yè)專家分析認(rèn)為，如果班尼路等老牌本土休閑服飾沒有抓住線上線下融合的翻身機(jī)會(huì)來改變自己，將難逃被淘汰的噩運(yùn)。

　　現(xiàn)場

　　天河城班尼路悄然關(guān)店

　　兩個(gè)多月前，曾經(jīng)位于廣州黃金地段天河城購物中心二樓的班尼路店已悄然離去，取而代之的是一家鞋店�！鞍嗄崧愤@兩年的生意不怎么好，估計(jì)開不下去了。”旁邊一家女裝店的服務(wù)員告訴記者。天河城三樓的角落里還有一家ebase（衣本色），和班尼路同屬德永佳集團(tuán)有限公司。ebase的店面很狹小，裝修殘舊，與天河城里其他門店的光鮮形成了鮮明的對(duì)比。店里的衣服懸掛的非常擁擠，款式也非常陳舊。雖然打出了大部分商品5折，部分商品3.8折的促銷宣傳，可仍然只有兩個(gè)服務(wù)員在懶洋洋地整理衣物。

　　低迷的銷售業(yè)績讓班尼路在城市大型商業(yè)圈難以立足，門店紛紛關(guān)閉。記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在天河城里的消費(fèi)者，有錢的買高檔品牌，缺少足夠經(jīng)濟(jì)條件的選擇ZARA或Pull&Bear 等國外快時(shí)尚品牌，班尼路因此被不斷邊緣化，最后黯然落幕。“班尼路無法滿足我的時(shí)尚追求，也無法像大品牌一樣給我滿足感�！币晃辉赯ARA購物的顧客告訴記者。

　　天娛廣場三層的班尼路只有一對(duì)中年夫婦在選購，兩位20歲左右的女顧客在拖鞋區(qū)匆匆一瞥就離開了。其中一位美女告訴記者：“我只給家里老人買（班尼路），他家的衣服比較簡單，我自己從來不買，款式就那樣�！蹦Φ前儇浀陌嗄崧芬采偃藛柦�，一位35歲左右的女顧客在店里停留了約10分鐘，但最后還是沒有買。

　　窘境

　　品牌老化難討90后歡心

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅班尼路生意慘淡，堡獅龍、美特、佐丹奴、以純等類似休閑品牌都面臨著被90后拋棄的命運(yùn)。位于暨南大學(xué)附近的一家以純店，雖然打出了一件8折、兩件6折的促銷，依然無人動(dòng)心。暨南大學(xué)的一名學(xué)生告訴記者：“我現(xiàn)在很少去以純，款式太舊了�！�

　　“讀高中時(shí)買過，那時(shí)還挺喜歡的，現(xiàn)在基本不買了，不過偶爾路過班尼路的時(shí)候會(huì)進(jìn)去看看�！蹦杲�40歲的阿輝告訴記者，班尼路曾是一代人的青春回憶，當(dāng)年最愛穿班尼路的忠實(shí)粉絲早已走入職場，成為孩子的父母和社會(huì)的中堅(jiān)階層，運(yùn)動(dòng)休閑的班尼路已經(jīng)不再適合他們。而即使是需要運(yùn)動(dòng)休閑的衣服，這些已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的前粉絲們也都轉(zhuǎn)投到阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌的懷抱。記者在周末發(fā)現(xiàn)，即使是在香港的地鐵站內(nèi)的班尼路內(nèi)，前來購物的顧客也相當(dāng)稀少。

　　喜歡穿班尼路的人已經(jīng)長大了，但班尼路也似乎并沒有往前走：一邊廂，曾經(jīng)的忠實(shí)消費(fèi)者都已離去；另一邊廂，新的粉絲沒有培養(yǎng)起來。這也直接導(dǎo)致該品牌陷入當(dāng)前的窘境中。

　　出路

　　抓住O2O或有新生機(jī)

　　班尼路們在一線城市面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　“其實(shí)，也不是這些大的休閑品牌不努力。早期的休閑品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了寡頭壟斷，由于競爭少，主要集中在班尼路、以純等幾個(gè)品牌手里�！辟Y深服裝界專家馬崗認(rèn)為，“最重要的是市場變化太快，新的品牌出現(xiàn)還有國際快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國市場，電商的沖擊也非常大，這些休閑品牌的改變不大，定位又因長時(shí)間的時(shí)間沉淀而在年輕人心里顯得老化�！�

　　另一位百貨業(yè)人士透露，1995年至2005年是班尼路的黃金時(shí)期，當(dāng)時(shí)國內(nèi)品牌競爭尚不完全，國外品牌暫未大舉入侵，班尼路一度雄踞各大城市的中心地段，但是由于款式的變化少，班尼路會(huì)有春夏、秋冬訂購會(huì)，經(jīng)銷商看中款式后訂貨然后由廠家發(fā)出，一般分四個(gè)季度上新。那么這樣看來，班尼路一年四次的上新速度就被ZARA等快時(shí)尚品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，也逐漸在一線城市失去吸引力。

　　“不過，班尼路們并不是沒有機(jī)會(huì)�！瘪R崗認(rèn)為，“在第一階段班尼路們已經(jīng)取得了成功，雖然第二階段電商的窗口期他們沒有抓住機(jī)會(huì)，但是如果能將線上線下打通，利用本身供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，將庫存與線上鏈接起來，同時(shí)，在設(shè)計(jì)方面給消費(fèi)者更加時(shí)尚的感覺，還是有走出低谷的機(jī)會(huì)�！�