戴偉國還表示，從輕奢品的消費(fèi)群體來看，以年齡在25~40歲的消費(fèi)群體最為活躍。這個群體的特征就是年輕化，因此不管投資者是引進(jìn)品牌或是自己打造，如何契合年輕的消費(fèi)市場是制勝關(guān)鍵。商家可從設(shè)計(jì)、包裝、營銷等方面多管齊下，跟蹤年輕消費(fèi)者的心態(tài)和習(xí)慣，并嘗試通過自主創(chuàng)新等手段留住回頭客。

　　縱深

　　“消費(fèi)者越來越理性，LOGO化正向個性化轉(zhuǎn)變。”杜斌分析認(rèn)為，時尚有個性的輕奢品面對的是一二訂單線城市白領(lǐng)以上人士，他們的收入能負(fù)擔(dān)輕奢品的價位，且對時尚的理解和需求更多元。

　　涵蓋箱包、服飾、珠寶等品類的輕奢業(yè)，因?yàn)槎ㄎ惠^高端又“接地氣”，正吸引了我市不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的投資者積極入場。比如，在我市經(jīng)營服裝零售的某民企老板，正持幣觀望躍躍欲試�！罢�在考察某國外品牌，時機(jī)成熟就會考慮引入�！痹摬辉妇呙�的老板昨日向商報記者透露，通過自己既有的零售和商場渠道，傳統(tǒng)行業(yè)打入輕奢領(lǐng)域比較有基礎(chǔ)訂單。

　　“一些善于把握消費(fèi)者胃口的敏銳商家，成了輕奢品的首輪搶食者�！苯�北區(qū)某商場一位不愿具名的相關(guān)人士昨日稱，目前我市投資者大多采用引進(jìn)國外輕奢品牌、自尋貨源打造品牌等方式。

　　時尚潮流往往就意味著投資潮流。嚴(yán)瀟最近在逛街時就發(fā)現(xiàn)，“輕奢品的門店好像越來越多了”。比如，某輕奢珠寶品牌上個月就在大坪時代天街連開兩店，單店面積為40~50平方米。

　　“輕奢”潮流正當(dāng)時

　　在大牌奢侈訂單品的銷售增速逐年放緩之時，定位中高端、受眾更廣的“輕奢消費(fèi)”則作為一種更為理性的消費(fèi)方式正在被大眾所接受。各路資本也隨之聞風(fēng)而動，“輕奢”品牌儼然成為了淘金的下一站。

　　“9月26日，來自意大利的輕奢集合店將入駐江北步行街，感謝朋友們的關(guān)注支持。此前，他在重慶經(jīng)營著餐飲、商業(yè)物業(yè)等多個項(xiàng)目，玩輕奢還是頭一次�！苯�日，重慶嘉華投資實(shí)業(yè)開發(fā)公司董事長杜斌在自己的朋友圈貼出這一消息，宣布正式訂單進(jìn)軍輕奢品行業(yè)。

　　商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著市民的消費(fèi)理念悄然發(fā)生變化，各路資本已敏銳地注意到輕奢品的“含金量”。據(jù)了解，我市核心商圈的不少購物中心也正加速布局類似店面，有的還將專門為輕奢品量身提供賣場。

　　27歲的嚴(yán)瀟大學(xué)畢業(yè)后，先后在深圳和重慶的金融機(jī)構(gòu)工作，月薪接近8000元。受周圍朋友的影響，去年底，她開始把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向輕奢。嚴(yán)瀟告訴商報記者，“購買輕奢品是偶爾犒賞自己的一個訂單方式。這類品牌吸引我的主要原因就是品質(zhì)和價位。比如一雙女鞋，質(zhì)量非常好，而1000~5000元的價位又是我們這類講究品位的小資能夠接受的。

　　而35歲的陳莉也是輕奢的追隨者，她說，奢侈品可望不可即，但輕奢品卻看得見摸得著，這非常契合年輕一族的消費(fèi)心理和習(xí)慣。

　　到底什么是“輕奢”？商報記者了解發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是“輕奢侈品”的簡稱，意為可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費(fèi)品之訂單間的時尚消費(fèi)品，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有更為親民的價格。昨日，商報記者隨機(jī)采訪了多位消費(fèi)者，其中有4人表示已有或即將產(chǎn)生輕奢品消費(fèi)。而且還有幾位以往愛買奢侈品的消費(fèi)者也表露出奢侈品更多是為買一個LOGO，但是品質(zhì)類似的輕奢品價格更為合算，因此他們以后會減少奢侈品購買，轉(zhuǎn)投輕奢。

　　經(jīng)營時尚生意多年的耿小姐告訴商報記者，我市核心商圈的重要購物賣場，目前幾乎都有輕奢店的進(jìn)駐，其中多以品牌訂單的集合店為主。

　　遠(yuǎn)東百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受商報記者采訪時也表示，目前無論是服裝、化妝品還是家居，都有不少一二線品牌，輕奢品的入駐占比也較高。盡管不方便透露具體數(shù)據(jù)，但她表示輕奢品是目前遠(yuǎn)東很重要的銷售組成部分。

　　產(chǎn)業(yè)資本聞風(fēng)而動

　　門店扎堆開業(yè)，背后涌動的是各路產(chǎn)業(yè)資本的身影。

　　近些年在餐飲業(yè)做得風(fēng)生水起的杜斌，經(jīng)營著一家商業(yè)物業(yè)經(jīng)營管理公司，旗下已有的產(chǎn)業(yè)包括餐飲訂單、商業(yè)物業(yè)、酒店等。此次跨入時尚行業(yè)開輕奢門店，杜斌稱是“經(jīng)營內(nèi)容的一次擴(kuò)充”。

　　昨日，正在歐洲出差的杜斌在電話里告訴商報記者，他的這家意大利輕奢集合店將和即將入駐的購物中心同期開業(yè)，店面面積約160平方米，貨品全部來自意大利。據(jù)介紹，店內(nèi)的所有品牌經(jīng)過意大利廠商授權(quán)，是國內(nèi)的第一家。杜斌還透露，首家店前后投資近千萬，由專門成立的商貿(mào)公司來運(yùn)營，未來還將嘗試在全國布局。

　　傳統(tǒng)的訂單百貨賣場、購物中心也不會錯過這波熱潮。該購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向商報記者表示，他們非常愿意引進(jìn)現(xiàn)階段重慶沒有的流行時尚品牌。盡管尚未正式開業(yè)，但全新入駐江北步行街商圈的“陽光世紀(jì)購物中心”早已做好了“迎娶”輕奢品門店的準(zhǔn)備。目前一、二層的招商已基本結(jié)束，其中流行時尚品牌占據(jù)一定比重。耿小姐也透露，除了江北步行街九月份即將開張的輕奢賣場，“搶灘”的還有另一大型購物中心，目前已敲定了幾家輕奢品訂單牌將擇期進(jìn)入。

　　分析

　　輕奢為什么會流行

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“輕奢”成為當(dāng)下的時尚潮流，更多是出于市場經(jīng)濟(jì)的原因。

　　30%(2011年)、7%(2012年)、2%(2013年)……美國貝恩咨詢公司發(fā)布的中國奢侈品消費(fèi)增速數(shù)據(jù)顯示，奢侈品消費(fèi)正逐漸“退潮”�！半S著傳統(tǒng)奢侈品在中國的表現(xiàn)放緩甚至停滯，輕奢市場成為新的投資陣地。”一位分析人士稱。

　　一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，輕奢品訂單的主力消費(fèi)人群是中產(chǎn)階級，占50%；30%是新富階層；15%是企業(yè)高管等富裕階層；5%是家庭主婦。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷昨日接受商報記者采訪時分析稱，首先，輕奢品是理性消費(fèi)的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗(yàn)，同時產(chǎn)品價格相對平易近人很多。

　　其次，輕奢品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以迅速填補(bǔ)大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場空白訂單。這些變化，都給了輕奢品牌和相關(guān)投資者無限商機(jī)。因此，從去年開始，不少輕奢品牌開始紛紛尋找中國的合作伙伴一起大力開拓中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　自主創(chuàng)新不夠客戶粘性不高

　　輕奢的資本盛宴是否真的如此美味？財富品質(zhì)研究院院長周婷對此表達(dá)了自己的擔(dān)憂。在她看來，與大牌奢侈品相比，輕奢的消費(fèi)者黏性更低。她表示，“輕奢品目前面臨的最大問題是隨著物流和信息的逐漸透明，消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)輕奢品其實(shí)本質(zhì)就是訂單時尚品牌，這樣將很大程度上影響輕奢品的溢價�！敝苕孟蛏虉笥浾叻治稣f，關(guān)鍵點(diǎn)還在于，目前輕奢品吸引消費(fèi)者主要靠的是款式更新快、品質(zhì)優(yōu)良，但自主創(chuàng)新卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這并不足以支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，輕奢的美國領(lǐng)軍品牌Coach近年來的運(yùn)營狀況就因?yàn)閯?chuàng)新不夠而持續(xù)低迷。因此，對于投資者來說，如何培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者，是一個必須解決的問題。數(shù)據(jù)顯示，該公司2015財年北美同店銷售將錄得14%~訂單19%的跌幅，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)計(jì)的9.6%。

　　大石創(chuàng)投副總裁戴偉國則認(rèn)為，國內(nèi)投資者想趕上這波熱潮，最大的隱憂在于，輕奢品“偽”名牌居多，二三線品牌經(jīng)營銷包裝后也能以一線品牌亮相市場，這或許會讓輕奢品陷入市場混戰(zhàn)。

　　應(yīng)緊貼年輕化“戰(zhàn)場”

　　戴偉國表示，價位小貴但性價比較高是輕奢品的根本優(yōu)勢。“從生產(chǎn)產(chǎn)品的角度來說，我建議廠商多到國外看看，無論是設(shè)計(jì)還是質(zhì)量本身，都能對比出與國訂單內(nèi)不一樣的地方。