同時，國內(nèi)多家B2C電商都將觸角伸向服裝網(wǎng)購領(lǐng)域。京東、天貓、亞馬遜(323.99,-3.77,-1.15%)都在近日發(fā)布服裝新品，一直以服裝為主要市場的唯品會(199.67,1.67,0.84%)已搶占了國內(nèi)二三線城市。

        “目標是在6000億元服裝市場中，拿下600億元”，當當網(wǎng)CEO李國慶再出狂言。

        繼京東天貓之后，當當網(wǎng)也上演了一場服裝新品T臺秀，與前兩者單純的擴張業(yè)務(wù)不同，在當當網(wǎng)“2014服裝秋冬新品發(fā)布會”上，這家被視為“圖書電商”的老牌企業(yè)，高調(diào)宣稱通過占領(lǐng)服裝網(wǎng)購市場為轉(zhuǎn)型定調(diào)。

        押注服裝

        早在2012年下半年，當當網(wǎng)就確立服裝為業(yè)務(wù)新重心，初戰(zhàn)告捷：連續(xù)6個季度增速超過100%，銷售額從2012年的5億元飆升到2013年的27億元，服裝成為圖書以外的第二大品類。

        另據(jù)當當網(wǎng)2014年二季度財報顯示，凈利潤2880萬元，創(chuàng)歷史最高值。除圖書業(yè)務(wù)營收同期增長43.5%之外，服裝、日用百貨等第三方平臺交易實現(xiàn)14.3億元，同比增長82%，增速與規(guī)模繼續(xù)大幅領(lǐng)先圖書業(yè)務(wù)。

        基于此，當當網(wǎng)方面自信“2012年就確立服裝為業(yè)務(wù)新重心”的策略，能夠確保其在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。

        去年9月，當當網(wǎng)以“界”為主題的服裝發(fā)布會，率先引爆電商與時尚的跨界風潮；今年9月，當當網(wǎng)以“勢”為主題，再次宣告電商已成為時尚界的新勢力。

        對此，當當網(wǎng)副總裁鄧一飛表示：“從時尚跟隨者向時尚引領(lǐng)者、時尚創(chuàng)造者的進化，將是當當網(wǎng)以及行業(yè)新一輪爆發(fā)增長的契機�！碑敭斁W(wǎng)正在積極部署全新的時尚加速計劃，從內(nèi)到外，打造新當當網(wǎng)。

        “T臺加速”

        同時，當當網(wǎng)宣布了“T臺加速”計劃：擴建無線時尚編輯團隊和買手團隊，與服裝設(shè)計師協(xié)會建立深度合作，開設(shè)計師頻道或?qū)�區(qū)。

        9月15日，當當網(wǎng)上線買手店，此外還將重點拓展無線業(yè)務(wù)，其手機客戶端推出時尚購物頻道、當當腔調(diào)及Iwant話題購物社區(qū)等個性化用戶頻道。

        鄧一飛表示，在未來兩到三年內(nèi)，當當網(wǎng)將與線下服裝市場平分天下。

        很明顯，當當網(wǎng)與中國服裝設(shè)計師協(xié)會的戰(zhàn)略合作，使當當網(wǎng)背后的專業(yè)時尚資源進一步擴容。雙方宣布，前期投入1億元創(chuàng)建中國原創(chuàng)設(shè)計扶持平臺，支持優(yōu)秀設(shè)計師觸網(wǎng)觸電，開設(shè)設(shè)計師頻道或?qū)�區(qū)，并探索眾籌、C2B等創(chuàng)新模式等。

        發(fā)力“無線”

        此外，占據(jù)移動端，是當當網(wǎng)時尚計劃的關(guān)鍵棋子。當當網(wǎng)服裝新客有50%來自無線。

        9月下旬，當當網(wǎng)將在手機客戶端推出ChicNow／Go時尚購物頻道、當當腔調(diào)及Iwant話題購物社區(qū)等“無線時尚三寶”。

        “當當網(wǎng)在無線上的思路是完全摒棄PC上的互聯(lián)網(wǎng)，真正變成移動互聯(lián)網(wǎng)。我們的想法不再是以單品形式的銷售，而是以專題、社區(qū)和故事帶來顧客的黏性。”當當網(wǎng)無線購物事業(yè)部副總經(jīng)理周宏剛表示，在無線領(lǐng)域，進攻就是最好的防守。

        至此，當當網(wǎng)的時尚計劃浮出水面，從組建專業(yè)時尚編輯買手團隊到聯(lián)手行業(yè)協(xié)會扶持原創(chuàng)設(shè)計，到無線時尚體驗創(chuàng)新，再到從上而下的市場攻勢，形成獨有的發(fā)展模式。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，天貓占據(jù)服飾B2C市場份額的74.3%。當當網(wǎng)的這股“時尚風”能否后發(fā)制人？易觀國際分析師王小星認為，服裝領(lǐng)域具有市場潛力，如果能夠采取差異性的策略，是可以獲得一定市場份額的。天貓作為平臺并未向品牌商家采購，服裝的交易以其商家數(shù)量為優(yōu)勢。當當網(wǎng)與品牌商家的合作方式則屬于供貨合作，與天貓不同。

        能否“拿下600億元”？王小星坦言，“還要看后期的具體運作和差異化經(jīng)營，以及品質(zhì)和價格等方面是否有優(yōu)勢�！�