此外，網(wǎng)貸平臺還需要不斷規(guī)范自身的行為，在監(jiān)管機(jī)構(gòu)還沒出臺最終的監(jiān)管政策之前，加強(qiáng)自律，引入第三方托管賬戶，并不斷增強(qiáng)平臺的技術(shù)實(shí)力，做到規(guī)范透明，向政策靠攏的同時(shí)慢慢符合這些大搜索公司的廣告投放要求。中匯在線也在不斷提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，規(guī)范自身行為并向政策靠攏。在完善自身之后，再加強(qiáng)外部的推廣，然后再進(jìn)行一定的品牌打造，平臺就能駛?cè)氚踩�穩(wěn)健的快車道。

　　很多新上線的中小網(wǎng)貸平臺，如果還是像以前那樣剛上線，只注重推廣，不注重自身網(wǎng)站以及貸款產(chǎn)品的打造，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)差，產(chǎn)品沒有競爭力，風(fēng)控不到位，只是靠高利息去吸引人，將會(huì)陸續(xù)被市場淘汰。建議這些中小平臺把更多的時(shí)間精力用在產(chǎn)品上，用在網(wǎng)站上，用在用戶上，用在實(shí)際的運(yùn)營上，通過服務(wù)和產(chǎn)品贏得用戶，形成口碑，一樣可以活得很輕松。

　　中小平臺缺少了外部的流量來源，即使有，受限于自身的廣告營銷預(yù)算，也只好通過自身的利率優(yōu)勢，一點(diǎn)一滴地從這些大平臺身上“割肉”，獲取一點(diǎn)點(diǎn)追求更高利息收入的用戶，開發(fā)難度驟然增加。

　　此外，相對于國內(nèi)幾千萬的股民以及上億的月報(bào)用戶來說，網(wǎng)貸行業(yè)的投資人數(shù)量，充其量只是他們的一個(gè)零頭，網(wǎng)貸依然是個(gè)小眾行業(yè)，用戶群體有限。

　　P2P網(wǎng)貸行業(yè)內(nèi)的投資人數(shù)量相對較少，整個(gè)行業(yè)也就20萬左右的活躍投資人群，去掉同時(shí)在好幾個(gè)平臺投資的重復(fù)投資人群，大概就只剩10-15萬。第三方論壇網(wǎng)貸之家的數(shù)據(jù)顯示，6月16日111家主要網(wǎng)貸平臺活躍投資人數(shù)僅為21343人。然而，全國網(wǎng)貸平臺據(jù)說已達(dá)上千家，實(shí)際上活躍的也就200來家，平均每個(gè)平臺的投資人數(shù)也就一百來人，而且大多數(shù)的投資用戶都集中在人人貸、有利網(wǎng)等幾個(gè)大的平臺，很多中小型的平臺，連500個(gè)活躍投資人都可能不到。

　　用戶群體數(shù)量有限開發(fā)難度驟然增加

　　百度谷歌斷“水源”，流量驟減，P2P網(wǎng)貸平臺未來怎么玩？

　　有搜索公司還表示，如果百度能夠重新對不屬于白名單的P2P網(wǎng)貸平臺開放申請，平臺也可以在改搜索公司申請?zhí)嘏�。�?jù)傳谷歌推廣也將跟隨百度的步伐，在7月份開始，對所有P2P網(wǎng)貸平臺的賬號嚴(yán)格審核，甚至?xí)�參考百度白名單的方式�?/p>

　　6月初才傳出北京首家跑路P2P平臺“網(wǎng)金寶”的消息，前幾天又有一家深圳的平臺“科訊網(wǎng)”失聯(lián)�！翱朴嵕W(wǎng)”已經(jīng)是今年國內(nèi)第46家跑路或者倒閉的P2P平臺。

　　與不斷傳出平臺跑路或倒閉的消息相呼應(yīng)，全國每天都有好幾家新平臺上線。P2P網(wǎng)貸已經(jīng)成為一些不法分子的目標(biāo)，某些新上線的平臺動(dòng)機(jī)不純，上線前就計(jì)劃著撈一筆就跑，行業(yè)亂象依舊。

　　據(jù)部分投資人反映，他們最終選擇“科訊網(wǎng)”進(jìn)行投資，是因?yàn)榭吹健翱朴嵕W(wǎng)”做了百度推廣，而且從個(gè)別投資人的截圖發(fā)現(xiàn)，百度財(cái)富曾對“科訊網(wǎng)”收益率為18%的理財(cái)產(chǎn)品做過推廣。很多投資人尤其是剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新投資人，辨別平臺的能力還欠缺，一時(shí)間涌現(xiàn)那么多新平臺，不知道如何甄別，看到某些平臺在百度谷歌投放廣告，就容易認(rèn)為這些平臺有一定實(shí)力，就放心地去投資，往往很容易上當(dāng)受騙，損失慘重。

　　百度谷歌斷“水源”網(wǎng)貸平臺流量驟減

　　18日傳出一條各大搜索公司對多數(shù)P2P網(wǎng)貸平臺進(jìn)行封殺的消息，據(jù)稱在“網(wǎng)金寶”和“旺旺貸”事件后，全國各大搜索公司對P2P網(wǎng)貸平臺進(jìn)行封殺，而且關(guān)閉了多數(shù)P2P網(wǎng)貸平臺的推廣賬號。

　　這消息無疑對準(zhǔn)備要進(jìn)行營銷推廣的P2P公司來說，潑了一盆冷水�，F(xiàn)階段P2P網(wǎng)貸平臺進(jìn)行營銷推廣，主要還是在百度谷歌等搜索引擎，通過投放關(guān)鍵詞廣告或者網(wǎng)盟圖片廣告的形式，來增加新的投資用戶。百度谷歌等搜索公司突然收緊了對P2P網(wǎng)貸平臺的限制，對很多中小平臺來說，無疑是斷了“水源”。新增投資用戶的注入大量減少，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)貸平臺上的借款標(biāo)滿得慢，平臺上的投資人很容易誤以為平臺出現(xiàn)問題，會(huì)質(zhì)疑平臺，嚴(yán)重的甚至?xí)�集中提現(xiàn)而產(chǎn)生擠兌。

　　之前，中小型網(wǎng)貸平臺，外部推廣方面，主要都是通過在各大搜索公司投放廣告�，F(xiàn)在沒法再進(jìn)行投放，外部流量來源中斷。與此同時(shí)，幾個(gè)大的網(wǎng)貸平臺很多已經(jīng)獲得風(fēng)投或本身資金實(shí)力雄厚，通過不斷加大投入，投放其他網(wǎng)貸平臺名稱作為搜索關(guān)鍵詞，截取頂層流量。

　　突圍靠不斷自律規(guī)范服務(wù)取勝口碑傳播

　　后期，網(wǎng)貸平臺的流量競爭將會(huì)更加激烈，中小平臺將更難獲得流量資源，沒多少實(shí)力的中小平臺可能很快被淘汰，流量會(huì)更加集中在已經(jīng)建立起一定品牌效應(yīng)的幾個(gè)大平臺。幾個(gè)大的網(wǎng)貸平臺本身也會(huì)更加注重品牌的打造和傳播，而不僅僅是流量的導(dǎo)入。

　　百度谷歌等對網(wǎng)貸平臺“斷水源”，在推高網(wǎng)貸平臺營銷推廣成本的同時(shí)，一定程度上提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。另外，在減少很多騙子平臺虛假宣傳的同時(shí)，減少投資人的損失，一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的良性發(fā)展。