今天，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

        移動互聯(lián)網(wǎng)的普及將接入互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，農(nóng)村市場的激活正成為移動電商時代最激動人心的故事。

        前不久，“首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會”在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦，百余位縣長參會。阿里拉縣長開會的同時，其他電商大佬也沒閑著，京東積極開始在農(nóng)村刷墻，“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”;當(dāng)當(dāng)?shù)目谔柺恰袄相l(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”……

        仿佛一夜之間，電商巨頭們的競爭延伸到了農(nóng)村。面對農(nóng)村這個迥然不同的市場環(huán)境和覆蓋人群，誕生于城市的電商模式究竟要怎么玩?目前看來似乎還沒有成熟的模式，只見各電商企業(yè)紛紛出招。今天，阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內(nèi)投資百億元。

        千縣萬村計劃

        “當(dāng)電子商務(wù)引發(fā)全社會商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車，”阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示，“我們希望通過電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶賣到全世界�！�

        在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億元之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。阿里研究院在發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報告》中顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

        國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)指出，由于農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊�越城市�?/p>

        短板短在哪兒

        據(jù)阿里研究院發(fā)布的《縣域電子商務(wù)發(fā)展微報告》，從2003年萬級網(wǎng)商規(guī)模，跨越到十萬級，乃至2013年的百萬級規(guī)模，縣域網(wǎng)商數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長，在全國各地涌現(xiàn)出了不少的“淘寶村”及“淘寶縣”。

        遂昌是其中最為著名的淘寶縣之一，其發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)被稱為“遂昌模式”。遂昌館是國內(nèi)第一個縣級農(nóng)產(chǎn)品館，今年年初時上線，其核心在一個獨(dú)特的麥特龍分銷平臺，為千余小賣家提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行。

        因?yàn)檗r(nóng)村和城市存在巨大的差異，并沒有一種模式可以包打天下，這也注定電商的拓展無法在短時間內(nèi)一蹴而就。一個顯而易見的難題是，今天的農(nóng)村，雖然很多都具備了上網(wǎng)的條件，但是物流問題依舊是制約農(nóng)村生活互聯(lián)網(wǎng)化的最大束縛。

        阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為，在消費(fèi)方面，目前農(nóng)村市場商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民消費(fèi)需求無法滿足。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷體系剛剛從封閉走向開放，商業(yè)流通效率低下，市場信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來承擔(dān)。而在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問題。

        “這些問題的解決，需要電商大平臺的介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營造上積極作為�！备呒t冰說。

        政企合作共推

        在借助電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)這一點(diǎn)上，政府是阿里巴巴天然的合作伙伴。浙江省成為第一個與阿里巴巴達(dá)成“千縣萬村”合作的省份。

        今天，省商務(wù)廳副廳長徐高春和阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝，就阿里農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略在浙江的落地舉行了簽約儀式，希望在今后幾年內(nèi)，通過在浙江的數(shù)十個縣內(nèi)全面運(yùn)營農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺等舉措，給浙江的鄉(xiāng)村帶去本質(zhì)性的變化。

        省商務(wù)廳廳長周日星表示，浙江省未來幾年將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點(diǎn)工作，對阿里巴巴推進(jìn)的合作項目予以重點(diǎn)支持，并及時推動解決項目落實(shí)過程中遇到的困難和問題。

        在農(nóng)村電商市場主體的培育上，浙江將不斷發(fā)展壯大第三方涉農(nóng)電商平臺、積極培育專業(yè)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)，以返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個體經(jīng)營戶為重點(diǎn)，積極培育縣域電商創(chuàng)業(yè)帶頭人。

        此外，浙江省還將在構(gòu)建浙江產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系、完善城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系、搭建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、夯實(shí)農(nóng)村電商基礎(chǔ)服務(wù)支撐體系等方面推動農(nóng)村電商發(fā)展。