日前，有業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，天貓通過站內(nèi)信發(fā)出公告，此次報(bào)名參加天貓雙11的店鋪中，有12家店鋪涉嫌嚴(yán)重虛假交易，因情節(jié)惡劣被清退出雙11大促。

        據(jù)悉，還有6家店鋪涉嫌存在虛假交易行為，這6家店鋪將從會(huì)場(chǎng)商家降級(jí)為商品專區(qū)商家，撤銷會(huì)場(chǎng)資源。此次處置是天貓根據(jù)對(duì)8月25日到10月17日之間交易數(shù)據(jù)的排查判定的。

        商家提供的天貓關(guān)于處理雙11前刷單商家的內(nèi)部信

        由于天貓并未對(duì)外公布這18個(gè)被處理的店鋪具體名稱，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)這18個(gè)商家名單的猜測(cè)。一位不愿具名的品牌商向億邦動(dòng)力網(wǎng)暗示，去年雙11排名靠前的某三家男裝品牌可能在此名單之列。此外，其他部分核心品類也有涉及。

        而就在日前，網(wǎng)上還流傳這一份未經(jīng)官方證實(shí)、因聚劃算刷單被列入“黑名單”的品牌，其中也不乏某些知名男裝品牌。

        對(duì)此，天貓方面表示，參與雙11的商家應(yīng)該是優(yōu)中選優(yōu)的店鋪，理應(yīng)成為誠信經(jīng)營的榜樣。但是少數(shù)商家的虛假交易的作弊行為，對(duì)整個(gè)生態(tài)造成很大傷害，挑戰(zhàn)了阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)則�！盀榱司S護(hù)整體環(huán)境，天貓將對(duì)此類不誠信行為堅(jiān)決零容忍�！�

        據(jù)悉，天貓后續(xù)還將加強(qiáng)事前調(diào)查，通過每日動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)控、人工精細(xì)抽查等手段對(duì)商家的虛假交易行為進(jìn)行監(jiān)控。同時(shí)，天貓還將加強(qiáng)雙11大促中的處置力度，雙11商家如果查實(shí)存在虛假交易行為，根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度將對(duì)商家進(jìn)行限制、降級(jí)、取消活動(dòng)資格等處理措施。

        天貓還強(qiáng)調(diào)，雙11結(jié)束之后仍會(huì)對(duì)當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，一旦確認(rèn)商家存在虛假交易行為，天貓將依規(guī)進(jìn)行處理。

        天貓?jiān)诠�告中顯示了打擊“刷單”的決心，但是似乎眾多忙于準(zhǔn)備雙11的商家并沒有受到太大震動(dòng)。一名經(jīng)營化妝品牌和配飾的商家表示：“這段時(shí)間，沒有商家關(guān)心抓誰！只關(guān)心這幾天的推廣情況�！�

        該商家還指出，仍有很多店鋪在刷單，天貓此舉震懾預(yù)警意義大于實(shí)際意義。

        “刷單的商家太多了，天貓如果真想抓，馬上可以抓出來一堆，何止成百上千。而且天貓既要震懾商家，同時(shí)還要考慮雙11銷售目標(biāo)的達(dá)成。今年阿里的目標(biāo)內(nèi)定500億，小二也要考慮KPI的問題。”某傳統(tǒng)男裝品牌商表示。

        實(shí)際上，在打擊此次刷單行為之前，阿里巴巴因“錘子門”虛構(gòu)預(yù)售數(shù)據(jù)一事重處并清退了兩名涉案員工，并將天貓新任總裁喬峰（王煜磊）記過。也是阿里巴巴上市后的首張內(nèi)部罰單。

        因此，外界普遍猜測(cè)，天貓一系列“打老虎”式的舉措，是為阿里巴巴上市后可以樹立行業(yè)形象，避免被做空機(jī)構(gòu)抓住攻擊把柄的有效措施�！半m然刷單主要責(zé)任在商家自身，但作為平臺(tái)規(guī)則制定方，天貓打擊刷單本身就是對(duì)‘不作為’的一種回應(yīng)，以免被誤解為縱容商家刷單�！�