分析師點(diǎn)評(píng)：對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，用戶群是其核心資源，在用戶移動(dòng)購(gòu)物漸成趨勢(shì)的背景下，移動(dòng)電商毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)大趨勢(shì)，因此電商企業(yè)發(fā)力移動(dòng)終端，搶占用戶入口顯得尤為重要。無(wú)論是阿里還是京東蘇寧等電商都是想占據(jù)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)整合手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　(來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)作者：中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青)。

　　熱門指數(shù)：★★★★

　　概述：2014年阿里巴巴推出了“流量錢包”，用戶在淘寶、天貓購(gòu)物或參加商家活動(dòng)，就可以獲贈(zèng)一定流量，這些流量可快速提取到手機(jī)號(hào)碼中或轉(zhuǎn)贈(zèng)給家人朋友，兌換成聯(lián)通、移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商的全國(guó)流量包;京東的拍拍網(wǎng)在圣誕促銷季正式接入微信卡包，并將通過(guò)這一平臺(tái)向網(wǎng)友派發(fā)過(guò)億的拍拍微店通用紅包，收到的紅包金額可累積也可轉(zhuǎn)贈(zèng)。從中看出，手機(jī)移動(dòng)端客戶已成電商爭(zhēng)奪的“紅�！�，其中阿里直接面向大眾，京東則更傾向銷售商或微商。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：電商的移動(dòng)卡位戰(zhàn)正在激烈進(jìn)行中。各類手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用迅速擴(kuò)張，各類APP應(yīng)用大行其道，電商之間的購(gòu)物應(yīng)用也在暗自趕超。

　　京東完成了“微信+手機(jī)QQ+移動(dòng)App”的立體化陣容，至此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，京東手握三把利刃。

　　熱門指數(shù)：★★★★

　　概述：2014年的O2O發(fā)展的如火如荼，主要有兩個(gè)表現(xiàn)：第一，傳統(tǒng)多元化行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。第二，互聯(lián)網(wǎng)大背景下，網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣的改變，智能設(shè)備的推進(jìn)。移動(dòng)電商讓人們有機(jī)會(huì)24小時(shí)在線，這個(gè)時(shí)候就有很多實(shí)體店，從“坐商”變成“行商”的機(jī)會(huì)。要學(xué)會(huì)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的工具主動(dòng)出擊，人店合一把“死店”盤成“活店”。中國(guó)零售O2O網(wǎng)涵蓋了銀泰、萬(wàn)達(dá)、沃爾瑪、樂(lè)購(gòu)、華潤(rùn)萬(wàn)家、蘇寧、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、美特斯邦威等傳統(tǒng)企業(yè)借O2O轉(zhuǎn)型的歷程。

　　【關(guān)鍵詞八】移動(dòng)O2O：實(shí)體店的新機(jī)遇

　　熱門指數(shù)：★★★★

　　熱門指數(shù)：★★★

　　【關(guān)鍵詞六】虛擬運(yùn)營(yíng)商：剛剛起步期待未來(lái)

　　分析師點(diǎn)評(píng)：打車軟件在持續(xù)補(bǔ)貼燒錢后，阿里和騰訊讓用戶培養(yǎng)起了使用支付寶錢包和微信支付的習(xí)慣。百度投身該市場(chǎng)要與兩者抗衡略顯吃力。市場(chǎng)給予百度的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，除非百度能聯(lián)手Uber找到方式“破局”。

　　【關(guān)鍵詞五】打車軟件：BAT齊投入“三國(guó)殺”局面將形成

　　【關(guān)鍵詞四】手機(jī)品牌：小米華為等比拼持久力

　　分析師點(diǎn)評(píng)：2015年移動(dòng)支付將繼續(xù)保持爆發(fā)式高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)支付場(chǎng)景進(jìn)一步豐富，轉(zhuǎn)賬交易、理財(cái)業(yè)務(wù)和生活應(yīng)用類APP將成為移動(dòng)支付交易金額大幅增長(zhǎng)的推手。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，2014年微信朋友圈生意的兩極分化會(huì)讓從事這個(gè)行業(yè)的人心情忐忑。但不管怎么說(shuō)，2015年都將又是一個(gè)爆發(fā)期。人們要認(rèn)識(shí)到簡(jiǎn)單在朋友圈“刷屏”并不是真正意義上的微商。朋友圈生意需要把信息傳播出去，把社交流量掌握在手中，同時(shí)具有自己個(gè)性化的產(chǎn)品，也就是在去平臺(tái)化、品牌化后利用社交媒體進(jìn)行“買賣”的模式。

　　聯(lián)商網(wǎng)消息：2014年移動(dòng)電商迅速崛起，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物的交易規(guī)模接近10萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率達(dá)到270%。

　　移動(dòng)電商不僅是PC端電商的移動(dòng)化，更關(guān)鍵的是O2O領(lǐng)域，目前以滲入傳統(tǒng)業(yè)態(tài)如百貨、服裝、餐飲、娛樂(lè)。各大電商如阿里、京東、蘇寧、唯品會(huì)等也向移動(dòng)電商傾斜。中國(guó)移動(dòng)電商網(wǎng)匯集移動(dòng)電商最新資訊及各大電商的移動(dòng)應(yīng)用概況。

　　【關(guān)鍵詞一】微信朋友圈：生意炙手可熱兩極分化明顯

　　概述：2014年對(duì)于從事微信朋友圈生意的人來(lái)說(shuō)是冰火兩重天。最初開(kāi)始涉足的一批人借助朋友圈社交紅利已經(jīng)發(fā)家致富了，與此同時(shí)，隨著加入分紅的人越來(lái)越多，利潤(rùn)越分越薄，市場(chǎng)越做越亂，各種刷錢APP，暴利刷屏現(xiàn)象層出不窮，被很多創(chuàng)業(yè)者看好的未來(lái)可能取代淘寶的微商滑向了傳銷的境地�？傊�這一年有人暴富，有人被騙，有人煩惱，有人失落，每一個(gè)微商的故事都充滿酸甜苦辣。

　　同時(shí)，中國(guó)微信電商網(wǎng)提醒廣大用戶，利用微信朋友圈等熟人網(wǎng)絡(luò)推廣傳播難以被發(fā)現(xiàn)查處，熟人間的信任更容易讓消費(fèi)者上當(dāng)，建議在購(gòu)買時(shí)不要貪圖便宜，尤其是食品類、化妝品類商品，一定要核對(duì)好商品信息和質(zhì)檢信息。

　　熱門指數(shù)：★★★★★

　　【關(guān)鍵詞二】移動(dòng)支付：迅速普及火了一把

　　概述：支付是經(jīng)濟(jì)往來(lái)和金融活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，支付方式的每一次飛躍，都對(duì)加速資金流動(dòng)、優(yōu)化資源配置、滿足公眾支付需求產(chǎn)生了革命性的影響。中國(guó)電子商務(wù)支付網(wǎng)預(yù)測(cè)，2015年移動(dòng)支付會(huì)超過(guò)個(gè)人電腦瀏覽器端消費(fèi)，占據(jù)整體支付市場(chǎng)50%以上。

　　隨著移動(dòng)電商的快速發(fā)展，移動(dòng)支付作為重要一環(huán)也需要不斷完善發(fā)展。2014年“雙十二”，便利店、餐廳、面包店等2萬(wàn)商家首次參加大促，通過(guò)支付寶錢包付款，著實(shí)讓移動(dòng)支付火了一把。支付寶、微信支付之間的競(jìng)爭(zhēng)提升了移動(dòng)支付的實(shí)用性，快的打車、滴滴打車的之爭(zhēng)讓移動(dòng)支付普及開(kāi)來(lái)。

　　熱門指數(shù)：★★★★★

　　【關(guān)鍵詞三】微店：生態(tài)圈起步“正規(guī)軍”加入其中

　　概述：中國(guó)電子商務(wù)研究中(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示目前已有1000余萬(wàn)微店問(wèn)世。在微信平臺(tái)，以“微店”進(jìn)行搜索，同樣會(huì)出現(xiàn)海量的微店。可見(jiàn)，微店以及營(yíng)銷方式已成為一種新興的在線經(jīng)營(yíng)模式。

　　2014年8月27日，移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)類應(yīng)用口袋購(gòu)物已經(jīng)完成最新一輪融資，投資方中包括了騰訊。讓人們看到有望成為資本的新寵。拍拍微店推出1：1的廣告補(bǔ)貼;京東微店在微信購(gòu)物入口亮相，口袋購(gòu)物推出微店買家版，微店已經(jīng)頻頻出現(xiàn)在眼前，未來(lái)無(wú)論是平臺(tái)型電商還是垂直類電商走進(jìn)微店指日可待。

　　熱門指數(shù)：★★★★★

　　分析師點(diǎn)評(píng)：微店生態(tài)圈剛剛起步，需要“小步快跑”。微店可以幫助商家建立與消費(fèi)者的直接觸達(dá)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶群的精細(xì)化運(yùn)作完成沉淀，借助用戶各種維度的關(guān)系鏈進(jìn)行傳播為商家降低新客獲取成本。

　　概述：受益于3G網(wǎng)絡(luò)的普及，以及3G轉(zhuǎn)4G用戶的增多，包括華為、小米、魅族、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌擁抱了2014年的飛速發(fā)展期，同時(shí)開(kāi)拓周邊產(chǎn)品。2014年是智能設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，尤其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)放緩時(shí)，同業(yè)角逐到了比拼持久力和整體生態(tài)系統(tǒng)能力的大淘汰階段。

　　熱門指數(shù)：★★★★

　　分析師點(diǎn)評(píng)：對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，2015年將是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)商的淘汰年。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，電商手機(jī)品牌將進(jìn)入到微利時(shí)代，廠商更需要以量來(lái)拉動(dòng)盈利。

　　概述：2014年，商界第一戰(zhàn)就是阿里和騰訊這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的打車軟件燒錢大戰(zhàn)，讓普通消費(fèi)者從中獲利。快的和滴滴在打車軟件“明爭(zhēng)暗斗”已一年多時(shí)間。同年年底，百度投資Uber，至此BAT三家全部投身打車軟件市場(chǎng)，未來(lái)將形成“三國(guó)殺”局面。

　　2014年10月，滴滴打車獲得超過(guò)7億美元D輪融資;2015年1月8日，消息稱快的打車完成D輪融資近8億美元;1月9日，易到用車融資80億元人民幣的同時(shí)，易車網(wǎng)獲京東及騰訊共計(jì)約13億美元的投資。由此可見(jiàn)，汽車電商頗資本親睞，融資頻繁且數(shù)額巨大，可見(jiàn)其發(fā)展必然勢(shì)不可擋。中國(guó)汽車電商網(wǎng)匯集了汽車電商的最新動(dòng)態(tài)、案例、數(shù)據(jù)等。

　　熱門指數(shù)：★★★★★

　　概述：2014虛擬運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)。京東、蘇寧、阿里巴巴等電商企業(yè)推出虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，同時(shí)將自己的電商和虛商進(jìn)行關(guān)聯(lián)。例如京東通信是在京東購(gòu)物就送流量和通話時(shí)間，阿里通信是推流量錢包;蘇寧互聯(lián)卡將整合集團(tuán)資源，打造圍繞通信、購(gòu)物、娛樂(lè)、體育、金融、售后等服務(wù)。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，目前電商與虛商的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)剛剛起步，并非大范圍鋪開(kāi)，某些方面還有并不算成熟，未來(lái)應(yīng)該有更多的移動(dòng)創(chuàng)新玩法。

　　【關(guān)鍵詞七】社交移動(dòng)：戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃

　　概述：2014年3月，京東和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作并且得到微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物一級(jí)入口，意味著社交購(gòu)物時(shí)代來(lái)臨。同年“雙11”騰訊給出的大紅點(diǎn)信息分批向全量推送，覆蓋所有微信和手Q用戶，2014年的微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物11.11大促推向最高潮。在微信和手機(jī)QQ這樣的社交平臺(tái)上燃起了移動(dòng)電商的戰(zhàn)火。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：隨著移動(dòng)電商發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物行為從以前的價(jià)格導(dǎo)向變成了場(chǎng)景導(dǎo)向，消費(fèi)者的任何一個(gè)生活場(chǎng)景都有可能成為一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，互動(dòng)性加強(qiáng)，移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景不斷多樣化，消費(fèi)者會(huì)獲得全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　分析師點(diǎn)評(píng)：實(shí)體店有著電商無(wú)法逾越的體驗(yàn)功能，應(yīng)該更好的應(yīng)用移動(dòng)電商，把網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體相結(jié)合，做活自己。

　　【關(guān)鍵詞九】移動(dòng)APP：電商間購(gòu)物應(yīng)用暗自趕超

　　概述：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各大電商不斷推出移動(dòng)APP產(chǎn)品。蘇寧移動(dòng)端開(kāi)發(fā)了商品碼、活動(dòng)碼、碼上店、互動(dòng)碼和服務(wù)碼等，既可以掃碼查看商品價(jià)格、商品詳情、商品評(píng)價(jià);也可以直接在門店參加線上和線下促銷和互動(dòng)活動(dòng)。

　　碼上淘是阿里巴巴推出的一種以手機(jī)淘寶和全國(guó)報(bào)紙合作的新業(yè)務(wù)，報(bào)紙讀者通過(guò)掃報(bào)紙頁(yè)上的淘寶二維碼來(lái)購(gòu)買優(yōu)惠商品，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和線下媒體的結(jié)合。

　　熱門指數(shù)：★★★★

　　【關(guān)鍵詞十】移動(dòng)端客戶：電商瘋狂爭(zhēng)搶目標(biāo)各有側(cè)重